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瑞幸退市在即,仍不忘开设新门店

图片说明:瑞幸退市在即,仍不忘开设新门店,。

瑞幸挣扎了一个多月,依然逃不过被停牌、退市的尴尬。来自瑞幸官微的消息显示,瑞幸咖啡将于今日(6月29日)在纳斯达克停牌,并进行退市备案。其中,在国内消费市场方面,瑞幸咖啡全国4000多家门店将正常运营,近3万名员工仍将一如既往的为用户提供优质产品和服务。同时,瑞幸也衷心感谢广大消费者的支持厚爱,并再次为事件造成的恶劣影响向社会各界诚挚道歉。而早在上个月19号,瑞幸就已经接到了来自纳斯达克的退市通知,为此,瑞幸还一度想过要举办听证会,并继续在纳斯达克上市。但如今一个多月已过,瑞幸还是从徘徊在退市的边缘,走到了与退市只差临门一脚的境地。谁还记得,比起现在在资本市场上差强人意的表现,当初的瑞幸也曾风光无限。公开资料显示,成立一年半左右,瑞幸就已经先后完成3轮融资,投资方有中金公司、愉悦资本、新加坡政府投资公司等明星资本。其中,在B轮融资基础上,瑞幸还额外获得共计1.5亿美元的新投资,接受该轮融资后,瑞幸咖啡的估值达29亿美元。也正是因为有那么多资本的青睐,从成立到正式登陆纳斯达克,瑞幸仅用了19个月,不到两年的时间,成为全球最快IPO的公司,一度刷新上市记录。都说初生牛犊不怕虎,在最开始的亮相中,瑞幸还把“超越星巴克”挂在嘴边,为自己创造了不少的关注和热度。登陆纳斯达克之后,瑞幸更给自己立过这样一个Flag:2019年,瑞幸咖啡将在全国新开设2500家门店,门店总数将超过4500家,在门店和杯量上全面超越星巴克。而最终,瑞幸也实现了这个Flag:截至2019年年底,瑞幸咖啡直营门店数达4507家,其门店数量也已经超过星巴克,正式成为中国市场第一大品牌。今年1月,在门店超越星巴克的基础之上,瑞幸还为自己勾勒出了一幅蓝图:平均每天开店10家左右,到2021年年底,瑞幸要扩张到10000家门店。值得一提的是,在利用咖啡业务不断开疆拓土之余,瑞幸还看中了千亿级规模的新式茶饮市场,推出了自己的小鹿茶及系列茶饮。可以说,如果不是后面一系列负面消息的出现,瑞幸的咖啡故事或许会更多几分传奇色彩。但就像你永远不知道明天和意外哪个先来一样,瑞幸造假等负面消息来得猝不及防,它的所有辉煌也被按下了暂停键。事到如今,上市较快的是它,退市较快的也是它。而很明显的是,比起瑞幸在资本市场的起落,用户们更关心的是还能不能喝到10元的咖啡。作为深谙用户心理的瑞幸,似乎也意识到了这一点。于是,在过去被负面消息环绕的这段时间里,瑞幸咖啡仍不忘此前的门店扩张打法,依然还在开着新店。就在过去不久的6月17号,瑞幸旗下又有一家咖啡门店注册,且营业状态为开业,可谓是退市开店两不误。不过,虽然瑞幸仍在开店,但市场对其退市之后的市场表现并不乐观。尽管瑞幸咖啡背靠互联网,是一种改变消费方式的全新方式,但未来的瑞幸咖啡究竟会走向何方,这个问题暂时没有标准答案。作者:小风清

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